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字體流氓要錢,商標流氓要命

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更新日期:2019-09-26

來源:盈科律師事務所

如果沒有商標,那就不要創業了。

可能是近期國家發展過猛的原因,有些制度在我們這片神奇的土地實施的時候,多少會朝著奇怪的方向去發展。

比如早期的消費者退一賠三、退一賠十制度,本來是為了保護消費者權益的,卻催生了大批量的職業打假人,職業舉報人;比如高新企業補貼政策,大大“促進”了專利買賣市場,使得很多垃圾專利被拿來充數,只為了得到補貼;而現今國家高度重視的知識產權保護制度,又催生了大量的字體流氓、圖片流氓、商標流氓。

如果你沒有收到方正或視覺中國的開庭傳票,真的只能說你還混的不夠好。然而,字體流氓、圖片流氓要的是你的錢,而商標流氓,則是要你的命。

目前商標搶注的情況有多嚴重呢?

破產姐妹被注冊了

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生活大爆炸,也被搶注了

姆巴佩世界杯一戰成名,第二天就出現了無數個姆巴佩商標申請。

還有這位劉德華老爺爺,加個頭像后,居然也注冊成功了。

嗯,我也想用狗子哥的頭像去注冊一個郭富城回來。

郭·狗子·富城

關于商標的血淚史,不可不提的是網紅難兄弟,喜茶和鮑師傅。

喜茶原先叫皇茶,后來因缺乏商標意識,假皇茶“遍地開花”才不得已放棄已有很高知名度的皇茶,而花70萬買了喜茶商標,才幸而度過難關。

而鮑師傅就沒那么好彩了,在國家商標網一查就有168件商標……有帶頭像的,有單獨文字的。可謂真真假假鮑師傅,傻傻分不清楚。

鮑師傅04年開店的時候,還沒想到商標這一回事,直到13年才注冊了面包糕點類的商標,但是沒有想到自己在短短幾年內發展如此迅猛,以至于其他企業迅速將餐飲、飲料等類別搶注下來。

大街小巷上的“鮑師傅”,也堂而皇之的給自己打上R標志(注冊商標的象征),以試圖讓消費者相信,自己才是真正的鮑師傅。

以北京一家叫易尚餐飲的公司為例,其注冊了一個跟鮑師傅類似的人物頭像,據此發展了300多家鮑師傅加盟門店。

更為悲慘的是,易尚還曾經反過來起訴鮑才勝德的鮑師傅侵權……

今年4月,易尚的43類鮑師傅已經被宣告無效了。不過,正宗鮑師傅并非高枕無憂了,根據《商標法》的規定,被無效一方可以起訴,后續可能還有行政訴訟。加上其他一些搶注方,鮑師傅預計還有上千個官司要打……

商標搶注為什么如此嚴重?

首先,商標是分類的,全世界的商品和服務被分為45個大類,申請一個種類則只在單一種類里得到保護(馳名商標除外),其他人可在不同類別中申請同樣的商標。

其次,商標申請只需要繳納300元官費。

再者,商標保護期限不像專利或著作權那樣有一定的期限,只要每10年續展一次,是永久有效的。就像迪士尼系列商標,專業氪金一百年.....

因此,商標搶注是一項低成本,高收益的生意,資源有限且不可再生。

自從各類知名商標案件層出不窮后,越來越多人意識到商標的重要性,紛紛涌入商標市場。如果你現在想要做生意,取個好聽點的名字,可能會發現,能取的名字基本都被注冊完了。

被搶注了難道就只能認栽嗎?

商標侵權不像字體或圖片,更換商標的代價巨大,而且繼續使用已被別人注冊的商標還有侵權的風險。

經常可以看到,字體侵權的雙方在庭上互相砍價(見下圖)。

商標侵權案件是怎么樣?

如我前面所說,是要命的。

一旦商標被搶注,而經營者又舍不得放棄現有的經營規模,則會導致企業從此無法繼續發展。

作為企業,一定要有的意識是,商標就是核心資產,產品研發很重要,銷售渠道很重要,規模擴展很重要,但是,如果商標不穩,那么這一切努力成果都可能煙消云散。

商標被搶注后,如何應對?

在商標被搶注后,可以通過以下渠道去阻止不法分子獲得商標權。

一、在商標注冊的公告期提起異議

根據商標法規定,對初步審定公告的商標,自公告之日起三個月內,在先權利人、利害關系人可以向商標局提出異議。

二、在商標獲準注冊后,可以向商標評審委員會請求無效宣告

已經注冊的商標,自商標注冊之日起五年內,在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。(對惡意注冊的,馳名商標所有人不受五年的時間限制。)

在面對搶注時,可以請求無效的理由有以下幾點:

1. 不以使用為目的,惡意注冊。比如某些專業囤積上百個商標而無實體業務的公司。

2. 侵犯他人在先權利的,比如侵犯他人姓名權,著作權,肖像權等。

3. 搶注他人已經使用且有一定影響力的商標的,比如鮑師傅就屬于此情形。

4. 通過復制、模仿或者翻譯等手段,搶注馳名商標導致混淆的。

三、申請撤銷

對于申請商標只為了占坑或用于買賣的,如存在連續三年未使用的情形,可以申請撤銷該注冊商標。

當然,無論是異議還是無效宣告,均有一定的期限限制,相比事后采取行動,事先的預防則顯得更加重要。

創業初期及各個階段的企業,如何做好商標布局呢?

比如,以開一家美容店為例,早期公司剛成立,一般創始人會有自己比較喜歡的字號或名稱。

這時候需要對名稱進行檢索,看是否已有在先注冊或高度相似的商標,從中挑選一個注冊成功性最大的商標。隨后,選定44類美容服務注冊,當然,對于高度關聯的第3類化妝品也應當予以注冊。

公司運營一段時間后,事業有所起色,開始開拓其他服務,這個時候應當進一步擴大商標的注冊種類范圍,同時,對于常用的logo、標簽等也應當一并注冊。

又過了幾年,公司在行業內均有較高知名度,開始對外授權加盟,這時候盡量對核心商標進行全品類注冊,并組建了專業團隊,隨時對商標的使用、授權、續展等情況進行監控,及時對混淆商標提出異議和無效申請。

經過多年耕耘,公司終于在全國范圍內都有一定知名度。這個時候可以開始構建品牌的護城河,將高度近似商標全部注冊下來,不給任何人瓜分商標影響力的機會(比如阿里注冊的阿里爸爸、阿里奶奶、阿里媽媽等……),并注意在日常經營中保留上述商標的使用痕跡,避免因連續3年未使用而導致商標被撤銷。同時著手開拓子品牌,形成多品牌發展。

當然,如果你對自己的企業未來發展已經做好了長足的規劃,那么一開始就可以做一個完善的商標注冊和后期維護方案,在商標布局方面,看得遠總比走得快更重要。

在企業發展的不同時期,可以做不同的布局,所需的成本其實并沒有我們所想的那么多。

經常有人說:“我的企業規模很小,不需要商標的。”鮑師傅以前也這么想,所以現在才這么煩惱。

也有人說:“商標申請太貴啦,等公司真的賺到錢再說。”等公司有錢了,商標可能被別人申請了。

最后,希望破產姐妹和生活大爆炸的商標,能夠真正歸屬于劇方,屬于那些給我們創造美好回憶的人。

原文鏈接

https://mp.weixin.qq.com/s/EeaD0AeXSIMTRjfT13fc2w

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作者簡介

洪雙逸律師

專業領域

公司治理

知識產權


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